Die Antwort vorweg: wir wissen es nicht. Aber: wir haben keine andere Wahl.

Doch Schritt für Schritt. Auf der Swiss Hockey Präsidentenversammlung im letzten November als auch auf der General Versammlung in diesem Jahr im April wurde eine Kernherausforderung als limitierender Faktor für das Wachstum der Clubs / des Verbandes benannt – «kaum einer in der Schweiz kennt Landhockey (geschweige denn Feldhockey)»

Die Aufgabe war es daher die Bekanntheit der olympischen Sportart Feldhockey in der Schweiz zu steigern. Grundsätzlich eigentlich keine unlösbare Aufgabe. Nur wenn kein dezidiertes Budget hierfür zur Verfügung steht, kann es dann doch zu einer echten Herausforderung werden. Eine klassische Kampagne (selbst wenn man nur auf SoMe sich fokussieren würde) ist nicht möglich. Es braucht daher etwas, was nichts kostet und doch wirkungsvoll und umsetzbar ist.

Deswegen krempeln wir die Ärmel hoch und packen es an. Und diese «boot-strap» Strategie bedeutet im Wesentlichen: auf die Assets, die wir haben, bauen und diese smart einsetzen, dass aus 1+1>3 wird. Wie sieht es im Detail aus?

Der Rahmen der Kampagne

Das Ziel der «Play Hockey» Kampagne ist es Bekanntheit und Begeisterung für Feldhockey in der Schweiz zu schaffen. Die Zielgruppe ist ebenfalls klar definiert: Primarschulkinder sowie deren Eltern und Junioren bis 15 Jahre. Die Laufzeit der Kampagne: von September 2026 bis Juli 2027, mit den EuroHockey Championship II der U18 Girls als Höhepunkt. Danach erfolgt ein Review und mögliche Adjustierungen, um die Kampagne noch effektiver zu gestalten.

Unsere Assets die wir als Swiss Hockey Familie haben: Swiss Hockey Homepage, Swiss Hockey SoMe Präsenz, Fotos / Clips von den Turnieren – und das gleiche auch bei den Clubs.

Die Basis: die neue Swiss Hockey Website

Swiss Hockey hat daher seine Website so umgestaltet, dass es auf den ersten Blick erkennbar ist, was Feldhockey ist, wie es gespielt wird – im Kinder und Juniorenbereich, im Club / Ligabetrieb und im Nationalteam auf internationaler Ebene. Fokus ist hier die Leidenschaft dieses Sports rüberzubringen und eine erste Begeisterung / Interesse nach mehr auszulösen. Bei der Umgestaltung hatte man sich hier an Beispielen von anderen Verbänden (z.B. der KNHB) aber auch von Premium Marken (z.B. GoodWood) inspirieren lassen. Herausgekommen ist eine Website, die im Sportbereich seines Gleichen sucht. Im Verlaufe der Zeit wird die neue Website aber stetig weiterentwickelt (insbesondere inhaltlich) und optimiert, so dass wir hier uns auf Neues freuen können.

Der Binder: der digitale «Play Hockey»-Sticker

Neben der Website hat Swiss Hockey zusätzlich einen «marker» als key visual entwickelt, um alle kommunikativen Massnahmen zu stärken und zu steigern. Mit dem digitalen «Play Hockey»-Aufkleber können alle Posts, Flyer, Posters, Banners etc. versehen werden – auf Verbands als auch auf Club-Ebene. Die gewählten Farben, die Schriftzüge – alles auf die Zielgruppe der GenZ und GenAlpha sowie deren Eltern zugeschnitten. «Play Hockey» ist nicht nur ein Sticker, dass der Wiedererkennung und Markierung aller kommunikativen Massnahmen dient, sondern es ist vielmehr ein positiver «Call for Action» inkludiert und soll das Interesse Feldhockey zu spielen katalysieren.

Der Clou: Riding the Algorythm

Mehr ist mehr. So einfach ist der Algorithmus – ob auf Insta / FB, LI oder TikTok. Seit letztem Jahr beobachtet Swiss Hockey, dass viele Clubs vermehrt auf SoMe aktiv werden. Und um diese Aktivitäten zu bündeln, kreiert Swiss Hockey einen «Play Hockey»-Account – für alle Posts aus der ganzen Swiss Hockey Community. Der Verband und die Clubs kreieren dabei die Inhalte und zwar über Collabs. D.h. postet ein Club auf seinem Insta-account eine News, kann dieser via «collab partner» nahezu automatisch auf dem «Play Hockey» Account angezeigt werden. Damit erhöhen die Clubs automatisch ihre Reichweite. Mit mehr views, likes, comments, share, repost etc. treibt dies die Relevanz des Beitrages in die Höhe. Der Logik der Algorithmen ist eigentlich simple. Wir müssen es nur für uns nutzen.

Die Conversion: Experience Hockey!

Doch die Play Hockey Kampagne findet nicht nur auf dem digitalen Feld statt. Viel wichtiger ist es das Feldhockey erlebt & die Begeisterung in echt erfahren werden kann. Der Verband hat hierzu die Partnerschaft mit fit4future als auch mit Idée Sport aufgegleist. Gemeinsam mit den Clubs geht es hier soviele Kinder wie möglich für den Hockey-Sport zu begeistern. Und ja: jedes Schnuppertraining das die Clubs anbieten trägt ebenso bei, die Sichtbarkeit und Begeisterung für Feldhockey kräftig zu steigern.

Das Unabdingbare: One Team. One Dream.

Der Zauber und die Wirkungskraft dieser Kampagne hängt davon ab, dass die ganze Swiss Hockey Familie gemeinsam agiert. «Zusammen erreichen wir als Community mehr, als wenn jeder nur für sich alleine die Herausforderungen angeht», davon ist Punleuk Kam von Swiss Hockey überzeugt. Dies zu koordinieren und zu orchestrieren hat Swiss Hockey zwei Gruppen ins Leben gerufen: den Swiss Hockey Junior Council (SHJC) und den Marketing Officer Exchange (MOE). Während das SHJC ihre Arbeit bereits seit Mai diesen Jahres aufgenommen hat, steht die Lanchierung der MOE noch bevor. Alle Clubs werden hier gebeten ihre Marketing / Kommunikationsverantwortliche an Punleuk Kam (punleuk.kam@swisshockey.org) zu melden, damit diese Arbeitsgruppe asap ihre Arbeit aufnehmen kann.

Was denkt Ihr über die «Play Hockey» Kampagne? Wie kann man sonst noch 1+1 >3 erreichen? Lasst es uns wissen unter info@swisshockey.org.