Faire connaître le hockey sur gazon en Suisse avec un budget zéro. Est-ce possible ?!
Play Hockey!
La réponse d’emblée : nous ne le savons pas. Mais nous n’avons pas d’autre choix.
Mais procédons par étapes. Lors de l’assemblée des présidents de Swiss Hockey en novembre dernier, ainsi qu’à l’assemblée générale de cette année en avril, un défi majeur a été identifié comme un facteur limitant la croissance des clubs et de la fédération : « Presque personne en Suisse ne connaît le hockey sur gazon (et encore moins le hockey sur terrain) ».
La mission consistait donc à accroître la notoriété du hockey sur gazon, sport olympique, en Suisse. En principe, ce n’est pas une tâche insurmontable. Mais en l’absence d’un budget dédié à cet effet, cela peut tout de même devenir un véritable défi. Une campagne classique (même en se concentrant uniquement sur les réseaux sociaux) n’est pas envisageable. Il faut donc trouver une solution qui ne coûte rien, tout en étant efficace et réalisable.
C’est pourquoi nous retroussons nos manches et nous nous mettons au travail. Et cette stratégie « bootstrap » consiste essentiellement à s’appuyer sur les atouts dont nous disposons et à les utiliser intelligemment pour que 1 + 1 soit supérieur à 3. Comment cela se traduit-il concrètement ?
Le cadre de la campagne
L’objectif de la campagne « Play Hockey » est de faire connaître le hockey sur gazon en Suisse et de susciter l’engouement pour ce sport. Le public cible est également clairement défini : les élèves du primaire ainsi que leurs parents et les jeunes jusqu’à 15 ans. Durée de la campagne : de septembre 2026 à juillet 2027, avec comme temps fort le Championnat d’Europe II de hockey sur gazon féminin U18. La campagne fera ensuite l’objet d’une évaluation et d’éventuels ajustements afin de la rendre encore plus efficace.
Les ressources dont nous disposons au sein de la famille Swiss Hockey : le site Internet de Swiss Hockey, la présence de Swiss Hockey sur les réseaux sociaux, des photos et des vidéos des tournois – et les clubs disposent également de ces mêmes ressources.
La base : le nouveau site web de Swiss Hockey
Swiss Hockey a donc repensé son site web de manière à ce que l’on comprenne d’emblée ce qu’est le hockey sur gazon et comment on y joue – que ce soit chez les enfants et les juniors, au niveau des clubs et des ligues, ou au sein de l’équipe nationale sur la scène internationale. L’objectif est ici de transmettre la passion pour ce sport et de susciter un premier élan d’enthousiasme et d’intérêt pour en savoir plus. Pour cette refonte, l’association s’est inspirée d’exemples provenant d’autres fédérations (comme la KNHB) mais aussi de marques haut de gamme (comme GoodWood). Le résultat est un site web sans équivalent dans le domaine sportif. Au fil du temps, ce nouveau site sera toutefois constamment développé (notamment en termes de contenu) et optimisé, ce qui nous permettra de découvrir régulièrement de nouvelles fonctionnalités.
Le « Binder » : l’autocollant numérique « Play Hockey »
Outre le site web, Swiss Hockey a également développé un « marqueur » servant de visuel clé afin de renforcer et d’amplifier toutes les actions de communication. Cet autocollant numérique « Play Hockey » peut être apposé sur toutes les publications, tous les dépliants, toutes les affiches, toutes les bannières, etc., tant au niveau de la fédération qu’au niveau des clubs. Les couleurs choisies, les polices de caractères : tout est adapté au public cible que sont la Génération Z et la Génération Alpha, ainsi qu’à leurs parents. « Play Hockey » n’est pas seulement un autocollant servant à la reconnaissance et à l’identification de toutes les actions de communication, c’est surtout un « appel à l’action » positif destiné à susciter l’intérêt pour la pratique du hockey sur gazon.
Le clou : « Riding the Algorithm »
Plus, c’est mieux. L’algorithme est aussi simple que ça – que ce soit sur Insta, FB, LI ou TikTok. Depuis l’année dernière, Swiss Hockey constate que de nombreux clubs sont de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux. Et pour regrouper ces activités, Swiss Hockey crée un compte « Play Hockey » – destiné à toutes les publications de l’ensemble de la communauté Swiss Hockey. La fédération et les clubs développent ensemble les contenus, via des collaborations. Concrètement, lorsqu’un club publie une actualité sur son compte Instagram, celle-ci peut apparaître presque automatiquement sur le compte « Play Hockey » via la fonction « partenaire de collaboration ». Les clubs augmentent ainsi automatiquement leur portée. Avec davantage de vues, de « j’aime », de commentaires, de partages, de reposts, etc., la pertinence de la publication s’en trouve considérablement renforcée. La logique des algorithmes est en réalité simple. Il suffit de l’utiliser à notre avantage.
La conversion : vivre le hockey !
Mais la campagne « Play Hockey » ne se limite pas au domaine numérique. Ce qui importe bien plus, c’est de pouvoir découvrir le hockey sur gazon et de ressentir cet enthousiasme de près. À cette fin, la fédération a mis en place un partenariat avec les fondations fit4future et Idée Sport. En collaboration avec les clubs, l’objectif est ici de susciter l’engouement pour le hockey chez le plus grand nombre d’enfants possible. Et oui : chaque séance d’initiation proposée par les clubs contribue également à accroître considérablement la visibilité et l’engouement pour le hockey sur gazon.
L’essentiel : Une équipe. Un rêve.
Le charme et l’efficacité de cette campagne reposent sur la mobilisation de toute la famille du hockey suisse. « En tant que communauté, nous obtenons davantage ensemble que si chacun relevait les défis de son côté », affirme avec conviction Punleuk Kam, de Swiss Hockey. Afin de coordonner et d’orchestrer cette initiative, Swiss Hockey a créé deux groupes : le Swiss Hockey Junior Council (SHJC) et le Marketing Officer Exchange (MOE).
Que pensez-vous de la campagne « Play Hockey » ? Comment pourrait-on encore faire en sorte que 1 + 1 soit supérieur à 3 ? Faites-le-nous savoir à l’adresse info@swisshockey.org.